tag:blogger.com,1999:blog-4693231605919152132012-02-02T06:15:13.860-08:00Marka Değeri Üzerine Düşünceler...b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.comBlogger231100tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-59565571156558119342009-02-24T16:37:00.000-08:002009-02-24T16:46:48.171-08:00

MARKA KAVRAMIMarka savaşlarının yaşandığı günümüz dünyasında, marka yaratmak ve ona değer katmak uzun bir planlama sürecine dayanmaktadır. Peki nedir bu marka?Marka: ''Bir veya bir grup üretici ve / veya satıcının mal ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerininkinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim, sözcük, simge (sembol), tasarım (dizayn), işaret, şekil, renk veya bunların

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-48672303600419252302008-05-10T07:15:00.000-07:002009-01-21T15:40:55.447-08:00

Küresel markalar, Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerdeki ulusal şirketleri satın alıyor. Başta finans ve gıda şirketleri olmak üzere Türkiye'nin en gözde şirketleri de küresel markaların hedefinde yer alıyor. Türk Telekom, Oyakbank, Türkiye'nin en büyük deniz taşımacılığı filosu olan UN Ro-Ro, eski Koç Holding şirketi olan Türk Demirdöküm, 40 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren AFM sinemaları,

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-55947850601606766292008-03-30T12:30:00.000-07:002008-03-30T12:35:28.071-07:00

Ankara Ticaret Odası (ATO) yaptığı çalışmada, dünyanın en değerli 250 markası arasında tek bir Türk şirketinin bile bulunmadığını tespit etti. ATO'nun yaptığı 'Global Marka Fakiri Türkiye' çalışmasına göre, aralarında Coca Cola, Nike, Google, Shell ve Microsoft gibi devlerin de bulunduğu dünyanın en büyük 250 küresel markasının toplam piyasa değeri 7 trilyon 279 milyar dolar ediyor. Bu

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-1208204964776483402008-01-22T10:51:00.000-08:002008-10-13T05:43:40.256-07:00

Türkiye’de henüz ciddi bir marka değeri hesaplaması yapılmamıştır. Uluslar arası markaların her yıl açıklanan değerleri bizim için haber ve gıpta konusu olmaktan öteye gitmemiştir. Aşağıdaki uzun yazı yapmış olduğum araştırmanın ve geliştirdiğim formülün özetidir. (Araştırmadaki sonsuz katkısından ötürü pek yakın arkadaşım Çağatay Erdoğan’a teşekkürlerimle) Öncelikle marka değeri hakkında bilgi

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-41992736840314127362008-01-11T10:47:00.000-08:002008-01-12T06:27:29.083-08:00

Daha çok kısa bir süredir kendi çapında bir değer oluşturmaya çalışan blog sitesi tüm markalar; özellikle marka değeri, marka-insan kavramı üzerine yazılar yazmak isteyen amatör veya profesyonel yazar arıyor. kısa bir yorum yazınız ile beraber;iletişim için : tummarkalar@gmail.com

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-49038761992690684602007-09-02T03:48:00.000-07:002007-09-03T05:35:08.467-07:00

Gayrimenkul taşınabilir olmayan varlıkları temsil eden bir kelime olması itibari ile elle tutulması nispeten zor olan bir varlıktır. Onun elle tutulabilir olmaması insanların onun hakkında hayal kurmasını sağlamaktadır. İnsan dinlenmeye çekildiği bir an, içerisinde huzurlu ve mutlu olabileceği bir yuva düşleyebilir. Evli ise eşi ve çoluk çocuğu ile birincil olarak fiziksel ihtiyacını ikincil

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-72697822520396112362007-09-02T03:46:00.000-07:002007-09-02T03:48:10.172-07:00

Türkiye’de bugüne kadar uygulanan sistemler gayrimenkul alımında maalesef önemli kolaylıklar sağlamamıştır. Son zamanlarda kamuoyunda sıklıkla tartışılan ve uygulanması düşünülen ipoteğe dayalı konut finansman sistemi(morgage) ekonomik istikrar ve kalkınma ile orta ve uzun vadede gayrimenkul sektöründe hizmet verecek kalifiye insan sayısını arttıracaktır. Konut eksperliği ihtiyacı artacak buda

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-22057974464694700412007-09-02T03:44:00.000-07:002007-09-02T03:46:29.096-07:00

Kurumsal adı ile gayrimenkul danışmanı ise kanuni düzenlemelerle yukarda açıklamaya çalıştığımız tipte bir gayrimenkul faaliyetini ifade etmeyecektir. Emlak alım satımının insan ve sosyal ilişkilerde çok önemli rolü olduğunu gösteren niteliklerde olacaktır. Bu insanlar öncelikle insan ilişkileri konusunda ciddi bir eğitimden geçmiş olmalıdırlar. Kentleşmenin artarak yükseldiği ülkemizde şehir

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-11186213397413208652007-09-02T03:41:00.000-07:002007-09-02T03:44:03.535-07:00

Danışmanlık, inşaat, değerleme, proje yönetimi, perakende, yapı denetimi ve finans şirketleri ile üniversitelerin ilgili bölümlerinin de katılımıyla gayrimenkul sektörünü bir bütün olarak düşünmemiz gerekir. Bunların yanında gayrimenkul aynı zamanda bir yatırım aracı olarak kullanılmaktadır. Yapılan araştırmalara ve çevremizde gördüğümüz gelişmelere bağlı olarak Türkiye’de yaşayan insanların

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-22939995455446687352007-09-01T09:17:00.000-07:002007-09-01T09:59:32.522-07:00

Son zamanlarda dikkatimi çeken markalardan bir tanesi de Converse ayakkabı markası. Nike firmasının Converse markasını satın aldıktan sonra uyguladığı strateji amacına ulaşmış gözüküyor. İflasın eşiğindeki bir markayı satın alıp getirdikleri noktaya bakın. Son zamanlarda Şişli çevresinde daha yakından gözlemlerde bulundum. Gözlemlediğim binlerce 15-25 yaş arası gencin %70 in de Converse ayakkabı

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-83099234208292434782007-09-01T02:52:00.000-07:002007-09-01T02:59:59.209-07:00

Arama motoru Google, 66,4 milyar dolar değeriyle 2006 yılında dünyanın en değerli markası oldu. General Electric'in 61,8 milyar dolarla ikinci olduğu listede Microsoft ise üçüncü sırada yer aldı. Millward Brown adlı danışmanlık kuruluşunca finansal veriler ve bir milyon müşterinin görüşleri dikkate alınarak belirlenen Dünyanın En Değerli 100 Markası Sıralaması'na (Branz) göre, 2005 yılında 7.

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-49234319368194144582007-09-01T02:43:00.000-07:002007-09-01T02:45:06.418-07:00

Bildirgede şu önerilere yer verildi: "Türkiye'de kalkınma stratejileri planlı kalkınmayı öngören sistematik ve bütünlüğe sahip, uzun vadeli bir ulusal bilim, sanayi, teknoloji, yenilenme politikaları oluşturulmalı ve kararlı bir biçimde uygulanmalı. Bilimi ve teknolojiyi esas alan, Ar-Ge ve inovasyona ağırlık veren, dış girdilere bağımlı olmayan, rasyonel işletmeler kurulmasına yönelik, istihdam

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-57904877419946191952007-09-01T02:41:00.002-07:002007-09-01T02:43:01.546-07:00

İhracata yönelik çalışan ve ara ürün üreten kuruluşlar ile KOBİ'lerin geleceklerinin markalı ürün üretiminde olduğunun görüldüğü vurgulanan bildirgede, ağır rekabet koşullarında markalaşmanın direnç potansiyelini artıracağına işaret edildi. Sanayileşmek için bilim, teknoloji ve inovasyonda yetkinleşmek gerektiğine dikkat çekilen bildirgede, bunun için devletin aktif rol üstlenmek zorunda olduğu

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-30830777064111088062007-09-01T02:41:00.001-07:002007-09-01T02:41:56.087-07:00

Eğitim, tasarım, Ar-Ge, teknoloji yenileme süreçlerinin markada somutlandırıldığının altı çizilen bildirgede, şöyle denildi: "Ülke sanayisinin ağırlığını KOBİ'ler oluşturmaktadır. KOBİ'lerin ürettikleri ürünlerin çoğu kez bir dış firmaya bağlı fason üretim şeklinde olması, üretimi gerçekleştiren makinelerin bağlı bulunan yabancı markalı firmanın mamulünü üretecek şekilde tasarlandığı düşünülürse,

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-64686904052254821852007-09-01T02:37:00.000-07:002007-09-01T02:41:03.191-07:00

II'inci Marka, Kalite ve Teknoloji Yönetimi Sempozyumu sonuç bildirgesi yayınlandı. İhracata yönelik çalışan ve ara ürün üreten kuruluşlar ile KOBİ'lerin geleceklerinin markalı ürün üretiminde olduğunu gördüklerinin belirtildiği bildirgede, ağır rekabet koşullarında markalaşmanın direnç potansiyelini artıracağı kaydedildi.Bildirgede, Türkiye'de tasarım, Ar-Ge ve inovasyon kavramları arasındaki

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-58195555388603475982007-08-28T10:32:00.000-07:002007-09-01T02:46:22.445-07:00

Bu üç kural iyi bir pazar araştırmasının temel kuralları, marka değeri araştırmalarının ise zorunluluklarıdır.Marka değeri araştırmaları kalite algısı (perception of quality) , farkındalık (awareness) ve aşinalık (familiarity) dereceleri, ve bunlar ve benzeri kritlerde markanın rakiplerine göre konumunu inceler. Müşteri memnuniyetini irdelerken marka ile kurulan duygusal bağlarla ilgili tepkileri

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-47192070986982111922007-08-28T10:27:00.000-07:002007-08-28T10:37:48.707-07:00

Her ne kadar değişik tanımlamalar yapılıyor olsa da marka değerini insanların markamızla özdeşleştirdiği değerlerin toplamı olarak tanımlamak mümkün. Nelerdir bunlar? Markaya verilen değerle bir insana verilen değer arasında o kadar çok ortak nokta var ki;Her ne kadar değişik tanımlamalar yapılıyor olsa da marka değerini insanların markamızla özdeşleştirdiği değerlerin toplamı olarak tanımlamak

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-71085838245032762822007-07-12T06:46:00.000-07:002007-07-12T06:52:23.904-07:00

Türkiye’nin en önemli iş ve ekonomi dergisi Capital, ünlü İngiliz danışmanlık şirketi BrandFinance ile birlikte ‘Türkiye’nin En Değerli Markaları’nı ortaya koyan bir çalışma gerçekleştirdi.Günümüzde iş dünyasında ciro, karlılık, pazar payı gibi performans kriterlerinin arasına artık marka değeri de girmiş durumda. Araştırmalar, şirketlerin değerinin yüzde 62’sinin görünmeyen varlıklardan

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-31721354835687989272007-07-06T03:01:00.002-07:002007-08-27T10:24:49.544-07:00

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-38641342022218545852007-07-05T14:41:00.001-07:002007-07-05T14:44:00.505-07:00

1. Mikro ve küçük işletmelerin web sitesine sahip olma maliyetleri olmayacak2. Bu şirketlerin bilinirlikleri artacak ve şirketlere daha kolay erişim imkanı sağlanmış olacak3. Zamandan tasarruf sağlanacak4. Yatırımcılar şirketlerin minimum üretim miktarlarını, fason mal üretip üretmediklerini, çalışan personel sayısını vs. bilgilerini bu sayfadan öğrenip bağlantıya geçebileceklerdir.5.

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-20100226322308216892007-07-05T14:38:00.000-07:002007-07-05T14:40:54.849-07:00

1. Hizmet verilecek işletmelere diğer kişi ve kurumların daha kolay erişmelerini sağlamak2. Bu işletmeleri kurumsallaştırma çalışmalarına özendirmek3. Piyasada rekabet edebilir pozisyona getirmeye çalışmak4. İşletmelerin tanıtım ve markalaşma çalışmalarının niteliğini daha ucuz maliyetle arttırmaya çalışmak5. Yatırımcı kişi ve kurumların veri tabanında bulunan işletmeleri; işletmelerin ise veri

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-6727774264147800232007-07-05T14:35:00.000-07:002007-07-05T14:46:09.681-07:00

1. Hazırlanan web sitesi aracılığı ile mikro ve küçük işletmeleri (girişimleri) tek bir çatı altında birleştirmek ve erişilebilirliklerini arttırmak (web pazar)2. Kurumsallaşmış şirketleri tek bir çatı altında birleştirip marka algılama değerlerini ölçmek

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-469323160591915213.post-53491548089374606472007-07-05T14:19:00.000-07:002007-07-05T14:35:00.721-07:00

Misyonumuz; web ortamı üzerinde fark yaratan uygulamalar gerçekleştirerek arz – talebi buluşturmaktır.Vizyonumuz; dünyanın en büyük markalarını tek bir adreste toplayıp marka değerlerini oluşturulacak veri tabanı üzerinde ölçmek ve markalar arasında kıyaslama imkanı sağlayarak piyasa değeri en az 1.6 milyar dolar olacak bir konsept meydana getirmektir.Bu blog bu misyon ve vizyona katkı sağlayacak

b.yalcinhttp://www.blogger.com/profile/10906594557602458394noreply@blogger.com0